其实，工业设计不仅仅是外观设计。现在对工业设计的理解褊狭得很，仅仅把它当成是造型设计，所以它自然要去跟工艺比较，中国工业设计师基本上都是一个外观造型的设计。手机卖得这么火，其实换来换去是外观。方案是人家的，专利是人家的，我们只能去换颜色换外壳。我们只是在给产品整容，没有解决根本的问题。
一般市面上销量的较好的产品，它们在工业设计过程的产品配色环节都有讲究，比如色彩的深浅、轻重、雅俗对-比、色彩使用的反差等，使得产品的性格能在色彩上体现出来，而且不同的年龄阶段，不同的地域对颜色的喜好是不一样的，其中，大部分产品的形态由于功能的需要而不能改变，因此，色彩的改变就成了吸引消费者注意力的重-要手-段，也就是说，单单就只是改动一下产品的配色，就能得到一个新的产品。
情感元素让产品倾向于人与物的情感交流。让设计不单局限于一件物品，可以过声音、喻意、外观形象等各方面影响人的听觉、视觉、触觉，从而产生联想，达到心0沟通和共鸣。让用户感受到产品设计赋予其本身的意境之美，唤起消费者的真情实感。
文化元素是是文化的一种表达，同时也是突-出品牌文化好的方式之一，优-秀的设计不单能促-进销售，也让消费者在使用的时候可以感受到独-特的品牌文化。东川工业设计认为文化元素是不自觉地渗-透虏获消费者的内心来扩大企业和产品的知-名度，这样才能立于不败之地。