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一、房地产广告设计艺术表现的功能

房地产广告设计的设计技巧，主要表现在设计构思和艺术表现两个方面.其中包括对设计主题提炼的艺术表现手法的运用。设计作品要能深刻地表现主题和创意，使内容与形式统n、离不开艺术表现手法的运用。

艺术的形式，简单地说就是艺术表现，是一定内容的表现。在设计中用以表达构思、塑造形象、反映产品和劳务本质所运用的各种具体的表现方法，就是设计的表现手法。

房地产广告设计表现方法的有效运用、能强化广告的主题，使广告表现题材得以充分发挥，并使受众的感知力度增强、感知兴趣提高、感知时间延长、感知深度增加;还能使西面充满强烈的视觉冲击力，使人们在无意注意的情况下，引发为有意注意，加深对广告信息的理解、记忆并终使消费者产生购买行为，达到广告的预期目的。

房地产广告十分注重运用各种艺术表现手法，以变化多样的表现手法表达设计的内容，提高艺术性与表现力、唤起观众的注意与兴趣，起到引导消费的作用，同时也使人们在获得信息时得到艺术美的享受。

二、房地产广告设计的艺术表现方法

房地产广告设计的表现方法和其他广告基本相同。-般有展示法、联想法、比喻法、幽默法对比法悬念法、情感运用法等。这只是一些基本的设计表现方法，我们在表现过程中不能机械照搬方法、而要创造性地灵活运用，可以是一种方法，也可以是两种或更多方法综合运用、还可以参考结合其他艺术和科学技术等门类中可利用的方法创造性地使用在广告设计表现之中。

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