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如要使注册的商标充分发挥其功能，体现出应有的价值，在商标设计申请时需符合一定要求。

这些要求大致有如下几点：

( 一)体现商品的特色

商标应能充分体现商品的性质、特点和风格，表现商品的特色，这是商标成功设计的基础。只有体现商品特色的商标，才能对客户产生吸引力。这一特色可通过商品的结构形状来反映，也可以间接地以它物为象征加以表达，还可以借用某种机智趣味的形象语来描述。如“马车”(爱马仕)、“三叉戟”(玛莎拉蒂)、“皇冠”(劳力士)等商标，都较好地体现了商品特色的传神商标，极富感染力。

(二)与市场相适应

企业的一切活动包括商标设计在内，都是围绕市场运作的，因此，商品的商标须与企业的市场相适应，包括商品的名称、图案、色彩、发音等都要考虑市场的风俗xi惯、审美观点、语言等方面的要求。这样设计出的商标，才能为消费者所接受，达到预期目的。

(三)避免雷同和过分夸张

对设计巧妙的商标是应该学xi和借鉴的，但不能盲目效仿，以致造成雷同。这不但会失去自己商标的特点，给人们似曾相识的感觉，印象淡薄，还会引起顾客心理上的反感和企业间的法律纠纷。商标设计运用一定的艺术是必要的，要契合实际生活，避免给人莫名其妙的感觉，带来不好的效果。

( 四 ) 独特 新颖，简单鲜明

商标美观大方，构思新颖，别致有趣，不落俗套，才能引人注目，在消费者心目中树立良好的企业形象和商品形象，激发购买欲望：简单鲜明，构思流畅，色彩鲜明，才便于顾客记忆和识别，留下深刻的印象。

( 五 )符合法律规范

国家制定的商标法，是进行商标设计的重要依据。如商标法规定：商标不能使用与国家和国际组织的名称、、、、勋章等相同或类似的文字、图形：不能使用在政治上有不良影响的文字、图案：要尊重民族风俗xi惯，内容文明、健康等等，都是商标设计所必须遵循的。

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